Pochopenie a správna implementácia konceptu E-E-A-T – teda Skúsenosti (Experience), Odbornosti (Expertise), Autority (Authoritativeness) a Dôveryhodnosti (Trustworthiness) – sú kľúčové pre úspešnú SEO stratégiu. Google týmto prístupom zdôrazňuje kvalitu a hodnovernosť obsahu, čo môže výrazne ovplyvniť vašu pozíciu vo vyhľadávaní.
Web bez E-E-A-T je ako neoverený zdroj: môže zaujať, ale nikdy nezíska plnú dôveru, pretože Google hodnotí obsah očami používateľov – ak nepreukážete skúsenosť a odbornosť, stratíte šancu byť dôveryhodným.
Ako sa vyhnúť bežným chybám pri využívaní obsahu generovaného umelou inteligenciou (AI).
Čo je E-E-A-T?
Pojem E-E-A-T predstavuje aktualizovanú verziu konceptu E-A-T, ktorý Google pôvodne zaviedol na hodnotenie kvality webového obsahu. Skratka teraz zahŕňa nový prvok – Skúsenosť (Experience). Táto zmena odráža dôležitosť priamej skúsenosti autora pri tvorbe dôveryhodného a relevantného obsahu.
E-E-A-T je dôležitý predovšetkým pre weby z kategórie YMYL (Your Money or Your Life), ktoré sa zaoberajú témami, ktoré môžu ovplyvniť zdravie, financie, bezpečnosť alebo celkovú pohodu používateľov.
Čo je YMYL a prečo je dôležité?
YMYL je anglická skratka pre “Your Money or Your Life”, čo v preklade znamená „Vaše peniaze alebo váš život“. Tento pojem sa používa na označenie webových stránok alebo obsahu, ktorý môže priamo ovplyvniť zdravie, financie, bezpečnosť alebo celkovú pohodu ľudí.
Google si pri tomto type obsahu dáva mimoriadne záležať na jeho kvalite a dôveryhodnosti, pretože ak by bol obsah nepresný alebo zavádzajúci, mohlo by to ľuďom spôsobiť vážne problémy. Predstavte si napríklad, že čítate zdravotný článok s nesprávnymi informáciami – to by mohlo viesť k zlým rozhodnutiam ohľadom vášho zdravia.
Príklady YMYL stránok:
Zdravotnícke weby – napríklad stránky s informáciami o chorobách, liečbe, liekoch alebo zdravom životnom štýle.
Finančné poradenstvo – články alebo stránky týkajúce sa investícií, hypoték, úverov alebo šetrenia peňazí.
Právne rady – weby ponúkajúce právne poradenstvo alebo návody na riešenie právnych problémov.
E-shopy – internetové obchody, kde zákazníci zadávajú citlivé informácie, ako sú údaje o platobných kartách.
Prečo je to dôležité?
Pre tieto stránky platia prísne pravidlá od Google, pretože dôveryhodnosť a presnosť sú kľúčové. Ak hľadáte informácie o liekoch alebo hypotéke, chcete si byť istí, že čítate pravdivé údaje. Google na to používa hodnotiace kritérium E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), čo znamená skúsenosť, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť.
Ak web nesplní tieto požiadavky, môže byť považovaný za nespoľahlivý, a preto ho Google zníži vo výsledkoch vyhľadávania.
Laicky povedané:
Ak stránka hovorí o niečom, čo ovplyvňuje váš život (napríklad zdravie, peniaze, bezpečnosť), Google si na jej kvalite dáva záležať viac ako na stránkach o bežných témach (napríklad recenzia filmu). Chce, aby ste mali istotu, že tomu, čo čítate, môžete veriť.
Google tak ukazuje, že pre spoľahlivý obsah nestačí len odbornosť, ale aj reálna skúsenosť autora s danou problematikou.
E-E-A-T nie je priamym hodnotiacim faktorom
Je potrebné zdôrazniť, že E-E-A-T nepatrí medzi priame algoritmické hodnotiace faktory. Slúži ako nástroj pre ľudských hodnotiteľov kvality, ktorí na základe neho posudzujú výsledky vyhľadávania. Tieto údaje však Google využíva na zdokonaľovanie svojich algoritmov, a preto optimalizácia pre E-E-A-T nepriamo zlepšuje SEO.
Prečo je E-E-A-T dôležitý?
Google zavedením E-E-A-T reaguje na potrebu používateľov nájsť kvalitný a dôveryhodný obsah. Pre značky a tvorcov obsahu je to príležitosť posilniť svoju pozíciu vo vyhľadávaní a vybudovať si reputáciu spoľahlivého zdroja.
Kritické pre YMYL stránky
Pre YMYL stránky je E-E-A-T obzvlášť dôležitý. Napríklad obsah o zdravotných radách alebo finančných rozhodnutiach musí byť presný, relevantný a písaný odborníkom s priamou skúsenosťou.
Dôležité aj mimo YMYL obsahu
Aj pre bežné témy, ako sú recenzie produktov alebo turistické sprievodcovia, používatelia oceňujú skúsenosti z prvej ruky. Napríklad recenzia smartfónu od niekoho, kto zariadenie skutočne používal, má vyššiu dôveryhodnosť než obsah vytvorený bez priamej skúsenosti.
Na internete nie je miesto pre náhodných autorov, ktorí sa pokúšajú predávať neoverené informácie. Ak chcete, aby vaše stránky mali úspech, musíte ukázať, že ste odborník v danej téme a že vaše rady sú založené na skutočných skúsenostiach a dôveryhodných zdrojoch.
Aby ste na svojej webstránke efektívne implementovali E-E-A-T, je potrebné zamerať sa na každý z jeho štyroch prvkov:
Skúsenosť (Experience):
Uveďte, že obsah vytvárajú ľudia, ktorí majú priame skúsenosti s témou.
Používajte autentické príbehy, reálne fotografie a transparentné popisy.
Napríklad: „Autor tohto článku testoval produkt počas 3 mesiacov.“
Odbornosť (Expertise):
Poskytnite detailné a presné informácie.
Zdôraznite kvalifikáciu autorov (odborné tituly, certifikácie, prax).
Publikujte štúdie, výskumy alebo citácie renomovaných zdrojov.
Autoritatívnosť (Authoritativeness):
Budujte značku prostredníctvom pravidelného publikovania kvalitného obsahu.
Získavajte spätné odkazy od dôveryhodných webstránok.
Zapájajte sa do diskusií a udržiavajte si dobrú reputáciu vo vašom odvetví.
Dôveryhodnosť (Trustworthiness):
Transparentne informujte o tom, kto stojí za obsahom a webstránkou.
Zverejnite kontaktné údaje a jasné obchodné podmienky.
Minimalizujte gramatické chyby a zverejnite zásady ochrany osobných údajov.
Ako E-E-A-T hodnotia kvalitatívni hodnotitelia Google?
Google vo svojich Príručkách pre hodnotiteľov kvality vyhľadávania (Search Quality Rater Guidelines) podrobne popisuje, ako posudzovať jednotlivé úrovne E-E-A-T. Zameriava sa na tieto oblasti:
Najnižšia úroveň E-E-A-T: Obsah bez potrebnej odbornosti alebo skúsenosti je hodnotený ako nedôveryhodný. Napríklad recenzia reštaurácie od niekoho, kto tam nikdy nebol, spadá do tejto kategórie.
Vysoká úroveň E-E-A-T: Obsah vytvorený odborníkmi s relevantnými skúsenosťami. Napríklad článok napísaný lekárom o konkrétnom zdravotnom probléme.
Veľmi vysoká úroveň E-E-A-T: Tvorcovia obsahu sú považovaní za jedinečné autority vo svojej oblasti. Tento status získavajú značky a autori dlhoročnou praxou a odbornými znalosťami.
E-E-A-T a obsah generovaný AI
S rastúcou popularitou nástrojov ako ChatGPT vznikajú otázky o tom, ako obsah generovaný umelou inteligenciou zodpovedá zásadám E-E-A-T.
Google odporúča, aby bol obsah vytvorený AI vždy kontrolovaný ľudskými odborníkmi. Aj keď AI môže uľahčiť výskum alebo štruktúrovanie obsahu, výsledný materiál musí byť presný, autentický a relevantný.
Príklady webov s vysokým E-E-A-T
Dogster: Témy o starostlivosti o psy spracované odborníkmi, ako sú veterinári alebo tréneri psov.
GadgetMates: Web s recenziami a opravami elektroniky, kde autori majú praktické skúsenosti.
Homesteading Family: Obsah o životnom štýle na farme od rodiny, ktorá tento spôsob života praktizuje.
Dlhodobý prístup k SEO s E-E-A-T
Optimalizácia pre E-E-A-T nie je rýchly trik, ale dlhodobá stratégia, ktorá zvyšuje dôveryhodnosť a kvalitu vášho obsahu. Tým, že budete pravidelne demonštrovať svoje skúsenosti, odborné znalosti a autoritu, môžete posilniť svoju pozíciu vo vyhľadávačoch a získať dôveru používateľov.
Čo E-E-A-T nie je?
E-E-A-T je často nesprávne chápané, zbytočne komplikované alebo ignorované. Poďme si to ujasniť.
Mýtus č. 1 – E-E-A-T nie je faktorom hodnotenia
Napriek svojej dôležitosti, E-E-A-T nie je tradičným faktorom hodnotenia.
Aby sme to lepšie pochopili, vráťme sa späť.
E-E-A-T nie je nič nové. Google predstavil koncept E-A-T (viac o jeho vývoji na E-E-A-T neskôr) vo svojich Pokynoch pre hodnotiteľov kvality už v roku 2014.
Tieto pokyny používajú nezávislí hodnotitelia Google, známi ako „Quality Raters“. Ako to Google sám vysvetľuje:
„Hodnotitelia posudzujú, ako dobre obsah spĺňa požiadavky vyhľadávania, a hodnotia kvalitu výsledkov na základe odbornosti, autoritatívnosti a dôveryhodnosti obsahu. Tieto hodnotenia priamo neovplyvňujú poradie, ale pomáhajú nám nastavovať kvalitu výsledkov a zabezpečiť vysoký štandard na celom svete.“
E-E-A-T teda nie je faktorom hodnotenia v tradičnom zmysle!
Namiesto toho ho vnímajte ako mentálny prístup k tvorbe užitočného a na ľudí zameraného obsahu. Ide o to, aby ste poskytli to, čo používatelia od vašej stránky očakávajú, a tým si získali ich dôveru.
Mýtus č. 2 – E-E-A-T nie je checklist
Aj keď by sme si to želali, E-E-A-T je zložitejšie ako zoznam definícií a úloh. Budovanie a demonštrovanie E-E-A-T vyzerá v každom odvetví a podnikaní inak. Používatelia, ktorí hľadajú obsah v rôznych oblastiach, majú rôzne očakávania, čo sa týka užitočného a dôveryhodného obsahu. Toto bolo jasne zdôraznené v decembri 2022, keď Google pridal ďalšie „E“ k E-A-T, čím vzniklo E-E-A-T. Toto „E“ znamená Experience (skúsenosť). Google tým kládol väčší dôraz na skutočnú, osobnú skúsenosť alebo praktickú znalosť témy, o ktorej obsah pojednáva.
Prečo?
Používatelia túžia po poznatkoch od ľudí, ktorí majú reálnu skúsenosť s danou témou. Zároveň však nie každá téma vyžaduje formálnu odbornosť, aby bol obsah považovaný za užitočný. Často má osobná skúsenosť rovnakú, ak nie väčšiu hodnotu.
E-E-A-T nie je len o vašej stránke!
Napriek tomu, čo si mnohí myslia, E-E-A-T nie je len o tom, ako tieto štyri aspekty ukážete na svojej stránke. Ide aj o to, ako ich preukážete mimo nej. Dobrý spôsob, ako myslieť na E-E-A-T, je demonštrovať skúsenosť, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť na stránke a potvrdiť to off-page signálmi.
Byť dôveryhodný a považovaný za autoritu je rovnako o tom, čo o vás hovoria iní, ako o tom, čo hovoríte vy sami. Keď rozdelíte E-E-A-T na on-page a off-page faktory, uvažovanie o praktických spôsoboch, ako ho budovať a demonštrovať, sa stáva oveľa jednoduchším.
Ako budovať a demonštrovať dôveryhodnosť (v súlade E-E-A-T)
Ak má vaša stránka čestné úmysly, nie je príliš náročné vybudovať si dôveru.
Tu je niekoľko tipov, ako môžete budovať a demonštrovať dôveryhodnosť:
1. Uľahčite návštevníkom kontakt s vami
V závislosti od typu stránky, ktorú prevádzkujete, je poskytnutie presných kontaktných údajov jednoduchým spôsobom, ako si získať dôveru. Mali by ste mať ľahko dostupnú kontaktnú stránku, ktorá obsahuje skutočnú adresu (nie virtuálnu kanceláriu alebo poštovú schránku, ak je to možné), telefónne číslo a e-mailovú adresu.
2. Zabezpečte základné obchodné politiky
Potrebujete ľahko dostupné zásady ochrany osobných údajov a používania cookies, ako aj stránku s podmienkami používania. Ak prevádzkujete e-shop, budete potrebovať aj politiku vrátenia tovaru.
3. Udržiavajte aktuálny obsah
Obsah by mal byť pravidelne aktualizovaný a na stránke by mal byť uvedený dátum poslednej aktualizácie. Ak je váš web plný zastaraného obsahu, bude ťažšie si získať dôveru používateľov.
4. Zbierajte a zobrazujte recenzie a hodnotenia
Umožnite návštevníkom zanechávať recenzie a hodnotenia. Pozitívna spätná väzba buduje dôveru a riešenie negatívnych recenzií ukazuje vašu zodpovednosť.
5. Zabezpečte finančné transakcie
Ak vaša stránka spracúva platby alebo iné citlivé údaje, musíte chrániť svojich zákazníkov. Používajte HTTPS pripojenie a platný SSL certifikát. Ponúknite aj rôzne dôveryhodné platobné brány ako možnosti platby.
6. Zobrazujte dôveryhodné signály
Ak ste členom priemyselnej organizácie alebo máte iné dôveryhodné signály, ako sú overené bezpečnostné certifikáty od známych poskytovateľov, uistite sa, že ich jasne zobrazujete návštevníkom.
7. Ukážte logá médií, ktoré o vás písali
Ak o vašej značke písali médiá, jasne zobrazte logá publikácií, v ktorých ste boli uvedení. Ľudia dôverujú známym médiám, a ak ste boli spomenutí v niektorých z nich, nebojte sa to ukázať.
Úrovne E-E-A-T
Google’s Search Quality Rater Guidelines ukazujú, že E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) má rôzne úrovne: „Najnižšia“, „Nedostatočná“, „Vysoká“ a „Veľmi vysoká“. Vaším cieľom by vždy malo byť zosúladiť stránky vášho webu s najvyššou možnou úrovňou E-E-A-T.
Najnižšia úroveň E-E-A-T
Stránky v tejto kategórii sú často spamové a postrádajú dôveryhodnosť. Neposkytujú pozitívny používateľský zážitok (UX) a môžu používateľom fyzicky, mentálne, emocionálne alebo finančne uškodiť.
Príkladom môžu byť stránky propagujúce podvodné alebo kriminálne správanie. Tieto stránky sú najnižšej kvality a najnedôveryhodnejšie na internete.
Nedostatočná úroveň E-E-A-T
Podľa Google môže konkrétna stránka postrádať E-E-A-T, aj keď zvyšok webu je dôveryhodný. Napríklad, ak prevádzkujete blog o zdraví a fitness, väčšina vašich príspevkov môže byť odborná, ale ak pridáte článok o drahých gitarách, stránka bude považovaná za nedostatočnú v E-E-A-T pre tento konkrétny obsah.
Vysoká úroveň E-E-A-T
Stránky s vysokou úrovňou E-E-A-T ponúkajú významnú osobnú skúsenosť, odbornosť, dôveryhodnosť a autoritu. Príkladom môže byť stránka predávajúca vlastný rad kvalitného nábytku pre deti, ktorá má pozitívnu reputáciu a odborné znalosti v tejto oblasti.
Veľmi vysoká úroveň E-E-A-T
Stránky s veľmi vysokou úrovňou E-E-A-T sú vytvorené odborníkmi alebo publikované na weboch, ktoré sú považované za hlavný zdroj pre danú tému. Napríklad článok na CNBC o čínskej ekonomike napísaný seniorným korešpondentom špecializujúcim sa na túto oblasť.
Pri snahe o dosiahnutie tejto úrovne by ste si mali klásť otázky:
Aký dôležitý je vlastný zážitok pre túto tému?
Aký dôležitý je formálny odborný vzdelanie pre túto tému?
Čo robí web alebo autora dôveryhodným v tejto téme?
Základy sú rovnaké, aj keď sa požiadavky môžu líšiť podľa témy.
E-E-A-T nie je len akronym, je to základ pre dôveru na internete. Ak chcete, aby vás považovali za dôveryhodný zdroj, musíte preukázať odborné znalosti, skúsenosti a autoritu v danej téme.
V roku 2018 Google zmenil svoj algoritmus. Mnohé weby začali klesať v rebríčkoch, pretože Google chcel, aby na prvých miestach boli stránky, ktoré vyzerajú múdrejšie, dôveryhodnejšie a odborné. Tomuto sa hovorilo E-A-T. V roku 2022 Google pridal ešte jedno „E“, čo znamená skúsenosť. Teraz sa to volá E-E-A-T. Znamená to, že Google chce vidieť, že autor má osobné skúsenosti s tým, o čom píše.
Skúsenosť (Experience) ako prvé E z E-E-A-T
Google chce vedieť, že vieš, o čom hovoríš, lebo si to zažil na vlastnej koži. Napríklad:
Ak píšeš o reštaurácii, mal by si tam naozaj jesť.
Ak odporúčaš nejaký produkt, mal by si ho naozaj vyskúšať.
Ak píšeš o cestovaní, mal by si tam naozaj byť.
Ako to ukázať?
Recenzie od zákazníkov – Zverejni na svojej stránke názory ľudí, ktorí naozaj využili tvoje služby alebo kúpili tvoj produkt. Ideálne aj s fotkami, aby to vyzeralo reálne.
Testuj veci sám – Ak predávaš napríklad džúsy, ochutnaj ich a napíš, ktorý je najlepší. Natoč video, kde ich ochutnávaš, a povedz, čo si o nich myslíš.
Ukáž svoje cesty – Ak píšeš o dovolenkách, pridaj fotky, videá alebo účtenky, aby bolo jasné, že si tam naozaj bol. Napríklad, ak píšeš o najlepších reštauráciách, pridaj fotky jedál, ktoré si tam jedol.
Odbornosť (Expertise) ako druhé E z E-E-A-T
Google chce vedieť, že nie si len nejaký amatér, ale naozaj rozumieš tomu, o čom píšeš. Ak píšeš o vážnych veciach, ako je zdravie, právo alebo financie, musíš mať na to dôkazy, napríklad:
Licencie – Ak si lekár alebo právnik, ukáž svoje osvedčenie.
Tituly – Ak máš vysokú školu v danej oblasti, povedz to.
Ak píšeš o jednoduchších veciach, napríklad o varení alebo ručných prácach, stačí, že ukážeš, že to vieš robiť. Napríklad:
Natoč video, kde niečo vyrábaš.
Ukáž fotky pred a po – napríklad pred a po uprataní domu.
Prečo na tom záleží?
Google chce dávať ľuďom dobré a užitočné informácie. Ak ukážeš, že si skúsený a rozumieš tomu, o čom píšeš, Google ťa posunie vyššie vo vyhľadávaní. Ak nie, skončíš niekde na 10. strane, kde ťa nikto nenájde.
Tabuľka: Google E-E-A-T
Google E-E-A-T
Popis
Skúsenosť (Experience)
Označuje, do akej miery má tvorca obsahu potrebné osobné alebo životné skúsenosti na danú tému.
Odbornosť (Expertise)
Odráža úroveň vedomostí alebo zručností autora v danej oblasti.
Autorita (Authoritativeness)
Meria, do akej miery je tvorca obsahu alebo web známy ako dôveryhodný a rešpektovaný zdroj v danej oblasti.
Dôveryhodnosť (Trustworthiness)
Hodnotí úroveň presnosti, poctivosti, bezpečnosti a spoľahlivosti webovej stránky.
E-E-A-T – skúsenosť, odbornosť, autorita a dôveryhodnosť – sú kľúčové faktory, ktoré rozhodujú o tom, či vám návštevníci na internete dôverujú. Bez týchto pilierov je ťažké získať rešpekt a úspech v online svete.
